Clasificación de la publicidad

La publicidad se puede clasificar de acuerdo a:

1) Audiencias

2) Tipos de anunciantes

3) Medios

4) Funciones

1) Audiencias

a)    Publicidad ara los consumidores. Está dirigida al último consumidor.

b)    Publicidad para los negocios. Está dirigida a los negocios (B2B).

1.  Publicidad Industrial. Dirigida a los usuarios de un proceso o fabricantes.
2. Publicidad Comercial. Dirigida a revendedores como mayoristas o intermediarios.
3. Publicidad Profesional. Dirigida a grupos que ofrecen servicios o individuos como médicos, dentistas, arquitectos.

2) Tipos de anunciantes

a)    Publicidad nacional o general: Dirigida al público que compra una marca en cualquier lugar que la encuentre.

b)    Publicidad local ó al detalle: Dirigida al público que compra localmente o en un lugar específico (En ésta se especifica o se enfatiza la tienda o la dirección del lugar)

3) Medios

Cada medio tiene sus propias características y la publicidad se puede clasificar de acuerdo al medio que se utilice.

Periódicos, Revista, Televisión abierta, Televisión de paga, Radio, Exteriores, Correo directo, Punto de Venta (POP), Digitales.

4) Funciones

Las tres principales clasificaciones de la publicidad de acuerdo a su FUNCIÓN son:

1.   Tipo de publcidad

a.    Producto. Tiene como objetivo informar, persuadir o recordar acerca de un producto o productos. (Al decir producto se consideran también los servicios) Ejemplo: Papas adobadas de Sabritas, Shampoo Vanart.

b.    Institucional ó corporativa. Tiene como objetivo informar, persuadir o recordar acerca de una empresa o institución. Ejemplo: Partido Acción Nacional, Pfizer campaña por amor a la vida.

2.    Por tipo de demanda

a.    Publicidad de demanda primaria. Promueve la demanda de productos o servicios genéricos, ya sea con una marca o sin ella. Ejemplo: Asociación de productores de cerveza. Agrupación de agricultores de aguacate.

b.    Publicidad de demanda selectiva o secundaria. Promueve la demanda para una marca particular o línea de marcas relacionadas.

3.  Por tipo de acción

a.    Publicidad de acción directa. Promueve la acción inmediata. Ejemplo: Un descuento que caduca en estos días, la liquidación de mercancía en una tienda departamental.

b.    Publicidad de acción indirecta. Promueve la acción en forma indirecta también es conocida como "soft-sell". Recuerda e informa. Ejemplo: Anuncios de marcas de bebidas, baterías, automóviles.

A continuación algunos ejemplos:


Ejemplo 1: "Clasificación de la publicidad"

Ejemplo 2: "Clasificación de la publicidad"

Ejemplo 3: "Clasificación de la publicidad"