Oportunidades
de ser visto (OTS), impresión ó exposición, estos tres conceptos se refieren a
la misma métrica en publicidad. Se refieren al estimado de audiencia que tiene
un anuncio (inserción) en un medio o campaña.
Es
importante distinguir entre otros dos conceptos, alcance y frecuencia. Alcance,
es el número de individuos que se encuentran expuestos a un anuncio en medio específico.
Y frecuencia, que es el promedio de veces que un individuo se expone a un
anuncio.
Los
puntos de raiting, es igual al alcance que tiene un medio y es un porcentaje de
una población definida. Como ejemplo podemos mencionar un programa de
televisión que tiene 2 de raiting, esto significa que alcanza al 2% de la
población.
El
término “Gross raiting points” (GRP), como se le conoce en inglés, es el total
acumulado de puntos de raiting que tiene un anuncio en un medio determinado.
Todo
anuncio que es publicitado está planeado para tener una exposición o número de
impresiones, esto, dependiendo del número de individuos de la audiencia. Por
ejemplo: Sí se coloca un anuncio exterior espectacular en la calle de Reforma
en el Distrito Federal tendrá un estimado de impresiones, soportado en el flujo
de tráfico local y visitante. Se dice que un anuncio alcanza un cierto número
de personas y verán éste anuncio en repetidas ocasiones.
Las
metodologías para determinar el las oportunidades de que un anuncio sea visto
varían dependiendo del medio del que se trate. Por ejemplo, en revistas la
oportunidad de ser visto no es igual a la circulación (número de revistas
impresas y vendidas), y esto es por que cada copia de una revista podrá ser
leída por más de una persona.
Cuando
se realiza la planeación de una campaña que involucra distintos medios, los
ejecutivos de mercadotecnia necesitarán ajustar sus métricas de oportunidad de
ser visto (exposición) de tal forma que estas sean consistentes y permitan la
comparación entre los diferentes medios.
Sí
estas involucrado en la planeación de medios de una campaña de publicidad,
considera lo siguiente:
- Solicita información a los medios que contratas de la audiencia que alcanzan.
- Planea la frecuencia de acuerdo a los objetivos de la campaña.
- Compara distintos medios, horarios, programas, ubicaciones antes de tomar la decisión final.
- Busca que con el presupuesto que tienes, se logre el mayor número de impactos que sea posible.
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